lunes, 27 de mayo de 2013

PROYECTO FINAL " CULTURA DEL CONSUMISMO"



CULTURA DEL CONSUMISMO












FANNY XIOMARA ROMERO HERNANDEZ

PROYECTO FINAL














UNIVERSIDAD DE CIENCIAS APLICADAS Y AMBIENTALES
SOCIOLOGÍA DEL CONSUMO
FACULTAD ECONOMÍA
MARZO, 2013




TEMA GENERAL:

La cultura del consumismo en esta nueva generación está incorporada dentro de cada sujeto, convirtiéndose en un gran elemento que lo conforma y lo relaciona con las demás personas. La creación y el mal uso que se hace a la tecnología, interviene y se relaciona con dicha cultura; un ejemplo de esto son las redes sociales las cuales aprovechan la interacción entre personas para acercarse a la intimidad de cada uno y así aprovechar esa información en los mercados de bienes, cautivando al sujeto a que consuma su producto.
Esta cultura es la adquisición de bienes innecesarios que satisface al sujeto puesto que desarrolla en él un estatus, además de conformarlo y relacionarlo con un grupo social. Las mujeres conforman gran parte de la cultura del consumismo, pues siempre están pendientes de lo que el mercado lanza “estar a la moda”.  
A la cultura está ligada la estética y la vanidad generando ciertos problemas de discriminación y competencias entre grupos sociales, por ejemplo quien tenga primero cierto bien que acaba de salir es más popular que otro, colocando una marca dentro del grupo.
El consumismo trae consigo grandes beneficios para el vendedor, ya que hay seguridad en los lanzamientos de sus nuevos productos pues su población ya presenta fidelidad y se relaciona con él.

INTRODUCCIÓN

Con el presente informe se quiere observar, identificar y analizar como en una población se crea y conforma una cultura del consumismo, se mencionara más detenidamente todo lo relacionado a ella en los objetivos y análisis que se presentan a continuación. Se espera contestar y reflexionar sobre actitudes y pensamientos que presenta el sujeto a causa de esta cultura.
Se mencionara principalmente cómo interviene en esta década la tecnología en la conformación del consumismo y como es aprovechada por los vendedores en el mercado. Además de que problemas sociales trae consigo.
También se quiere mostrar cambios que se han presentado dentro de las culturas del sujeto a causa del tiempo. Que influye a cada persona.

MARCO TEÓRICO:

En este apartado se presenta el significado de consumismo y cultura que es el tema a analizar dentro de este proyecto, además de su relación con el sujeto. Se debe especificar dichos términos para que el lector tome más fácil y rápido la situación analizada.

¿Qué es el sujeto?
Esta rodeado por unas instituciones (familia, religión, medios masivos) y se crea a partir de ellas.

¿Qué es consumismo?
Consumismo: Puede referirse tanto a la acumulación, compra o consumo de bienes y servicios considerados no esenciales que se utiliza para generar un estatus y prestigio dentro de un grupo social.

¿Qué es cultura?
La cultura es el conjunto de todo aquello que caracteriza a una población o grupo social como por ejemplo; conocimientos, creencias, arte, moral, derecho, costumbres y ciertos hábitos que lo identifican.


DELIMITACIÓN:

Como he mencionado anteriormente las mujeres conforman gran parte de esta cultura del consumismo, por ello mi proyecto estará dirigido a esta población presentando un análisis de sus actitudes y medios utilizados que conforman su cultura.  Se quiere analizar esta población para ver si se presenta alguna diferenciación en su forma de vestir, pensar y actuar por causa de un patrón.

CONTEXTO:

La ubicación de mi proyecto será en el municipio de Nemocón, mi público son mujeres adolescentes entre los 18 y 20 años, estrato medio  interesadas por la moda y productos que son dirigidos por medios audiovisuales y tecnológicos.

PREGUNTA:

La pregunta que dará paso un análisis dentro del proyecto y que será de guía para realizarlo es:
  •  ¿Cómo se construye una cultura del consumismo en las mujeres jóvenes?

OBJETIVO GENERAL:
  •  Identificar qué pasos o elementos conforman una cultura del consumismo dentro de este municipio y como es el comportamiento de las mujeres frente a esto.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
  • Observar  y analizar las distintas visiones de  cada persona entrevistada y así saber que entiende y como se relacionan con el consumismo.
  •  Presentar  la relación del sujeto con los medios audiovisuales y tecnologías.
  •   Identificar porqué es tan importante para cada persona estar sujeto al consumismo.

JUSTIFICACIÓN

Con el siguiente proyecto se espera dar solución o acercarlos a los objetivos anteriormente mencionados que se basan en la cultura del consumismo. Por ello nuestro estudio se enfoca en la conformación del sujeto por medio de ciertas instituciones creando una cultura dentro de  él, se quiere demostrar cómo es la intervención de la tecnología, familia, educación para la población de este siglo, como ellos actúan en su entorno y para qué.

CONCEPTUALIZACIÓN

La cultura del consumismo relacionada a mi interés y estudio además a la asignatura.
La sociedad que es manejada por dicha cultura se puede denominar artificial, quienes siempre son influenciados por el mercado. Esta relación del sujeto con el mercado denominada consumismo presenta distintos problemas dentro de la población; es conveniente afirmar que la sociedad de esta nueva generación trae esto incorporado.
Los cambios tecnológicos han sido un elemento esencial en la creación de esta cultura. Bauman nos plantea que las redes sociales traen consigo un acercamiento hacia la intimidad de cada sujeto y que por estas herramientas se presenta un nuevo comportamiento donde el individuo excluyen clasifican o rechazan a los demás. Estos medios son una estrategia de los productores para que el cliente consuma más de su producto.
Según la economía los factores que inducen a que la persona compre son los culturales, el estatus, los afectivos y la estandarización, el individuo por esta razón quiere siempre estar a la moda, le importa lo que los demás piensen y digan de él, además de que los productos y servicios que se adquieren dan una visión de cómo es el.
En una comunidad donde son dirigidos por un mercado que vende una marca, siempre el individuo quiere estar adelante de los demás pues así nunca será expulsado y siempre mantendrá el control de dicho grupo; en este ejemplo se refleja un acto de discriminación que afecta a la población pero es un acto que trae satisfacción al mercado y a los sujetos que la conforman ya que consiguen un gran beneficio por sus ventas, a nivel económico.
El sujeto consume sin tener elección porque el mercado le ofrece un producto ya establecido. El sociólogo Bauman dice “el síndrome consumista es la velocidad, exceso y desperdicio”. Cuando el habla sobre este síndrome se refiere a la importancia que uno le da algún artículo y la confianza que pone en el, por ejemplo hace unos años aquellos productores que ofrecían un producto con la garantía de durabilidad, amarraban a más de un consumidor ya que ellos en el mercado demandaban dicho producto por esta razón además de coger un buen estatus frente a la sociedad.

METODOLOGÍA

Tipo de investigación:
  • Observación y recreación: la investigación sobre la cultura del consumismo, se realiza mediante un análisis que se ejecuta observando los distintos encuestados, además de la utilización de otros proyectos guías relacionados al mismo tema recreando algunas de sus propuestas y preguntas.


ANÁLISIS

El sujeto busca siempre la manera de encajar dentro de una sociedad creando una cultura en donde se puede expresar conocimientos y gustos para ello se forma con instituciones que le enseñan hábitos, ideologías, rituales que conllevan a que la persona se relacione con un grupo determinado. En este siglo estas instituciones se relacionan en un alto porcentaje al “mercado”; pues este le ofrece una variedad de símbolos que son utilizados en la diferenciación y representación de dichas culturas generando dentro de él  cambios ya que se presenta una transformación  de consumidor normal que adquiere productos necesarios a una persona que practica el consumismos que es la adquisición de bienes innecesarios solamente para generar un estatus dentro de su grupo social.
En los últimos años se ha presentado nuevas formaciones dentro de la cultura por otro aspecto denominado tecno cultural o capital audiovisual. El avance tecnológico es una herramienta para la transformación de la persona, ya que está presente en todo lado promocionando, educando y ofreciendo entretenimiento a la población.
El tiempo es otro problema de la sociedad en esta década el hombre tiene regulado su tiempo en el trabajo, estudio y hobbies en  donde se utiliza el espacio denominado “tiempo libre” con el aprovechamiento de la tecnología (redes sociales, entretenimiento y adquiriendo conocimientos); en las encuestas que se realizaron muchos contestaron que el tiempo libre es el espacio que debe tener el sujeto para relajarse, descansar y que en sus tiempos libres practicaban cierto deporte o solamente se la pasaban conectados a la red. Se puede decir que varias prácticas y actitudes que tome el sujeto son transmitidas por la tecnología.
La tecno cultura si tiene un manejo apropiado puede presentar al sujeto muchas soluciones convirtiéndose en un gran recurso, pero si al contrario se le da un mal uso genera grandes problemas como la ineptitud de la persona y exclusión dentro de un grupo social.
En la red se presenta muchas modas, rituales productos que transforman a la persona culturalmente. Son productos o bienes pasajeros que solo dan un minuto de satisfacción al consumidor, ya que rápidamente están evolucionando. Ahora los medios de comunicación audiovisuales también se relacionan al mercado y por supuesto al consumismo pues están infestados de publicidad comercial que genera obviamente un cambio en la persona.
La intervención de esta cultura del consumismo genera desigualdad y otros problemas sociales dentro de la población, pues como se ha mencionado una persona toma cierta moda para encajar y pertenecer a un grupo mientras que otro es excluido porque no tiene los requisitos para entrar a él.
En las encuestas realizadas se menciona sobre la formación cultural por medios audiovisuales y tecnología y se encuentran respuestas relacionadas a las subculturas que son generadas por la globalización, un gran ejemplo para el consumismo ya que se presentan en estas culturas ciertos símbolos que identifican y relacionan a estos grupos, ocasionando una gran demanda de ellos para solo pertenecer a este.
La familia es una institución que da las primeras bases para que se cree un sujeto, pero se presenta una gran diferencia dentro de su núcleo familiar y es la cultura, la forma de expresarse y actuar de cada uno es otra; una razón puede ser los distintos años que se llevan los integrantes que la conforman; por ello comparten un gusto muy distinto por las modas y presentan distintas actitudes.
La generación de nuestros padres no tienen la misma destreza para las nuevas tecnologías, ellos consumían dependiendo de ciertas instituciones una de ellas muy importante es la religión, esta generación es muy creyente a un Dios y grandes seguidores de los que la conforman, cumplían rituales y actúan de forma como la religión se los pedía. La religión  ofrecía ciertos símbolos en donde el creyente se podía refugiar con una oración o plegaria, convirtiéndose en un mercado. Cuando se visitan sitios religiosos se observa que se presentan fuera de las iglesias vendedores de artículos e imágenes religiosas que tienen un significado para el creyente y por esta razón tienen una gran demanda convirtiéndose el sujeto de esa generación en un consumista dentro de la religión.  Otros factores que interviene en la cultura de esa época era la  oferta y a la cultura formada en otros países que era incorporada al nuestro por medio de la música y radio.
Mientras que nuestra generación por medio de la tecnología conoce e interactúa mas rápido con el resto del mundo, escuchamos y vemos programas  por aparatos muy sofisticados que cada vez dan más satisfacción y comodidad e internet que es una ventana al mundo exterior, presentando distintas formas que el sujeto puede adoptar para su vida individual. Desarrollando la cultura del consumismo que estamos mencionado.
Para mi generación y las que vienen detrás  ya no se  visualiza un mundo sin tecnología, este recurso se está convirtiendo en un bien necesario que el ser humano lo necesita para sobrevivir. En la encuesta se pregunta a las jóvenes que si preferían una computadora o ir a una biblioteca, todas afirmaron que preferían la computadora ya sea porque es más rápido encontrar la información que se necesita o se utiliza menos tiempo buscándola.
La sociedad que compone esta generación presenta una cultura consumista en los productos electrónicos convirtiéndose en prisioneros de la tecnología, estas pendientes de las características de dichos productos si es más veloz, mejores gráficas, mayor capacidad y así seguir consumiendo para ir delante de los demás. Las distintas marcas que se presentan dentro del mercado aprovecharan este medio para tomar información sobre el sujeto y así implantaran distintos productos que les traiga satisfacción creando nuevas actitudes y culturas. Generando problemas dentro de la sociedad y generando grandes utilidades al mercado.
En unos años quien no tenga avances tecnológicos dentro de su casa es rechazado por los demás, la población será más sedentaria y conformada por las distintas marcas que generan la cultura del consumismo. Convirtiéndose en cyborg con una misma actitud, mismos pensamientos conformados por un mercado sin ninguna libertad. “Las tecnologías hoy venden capacidad, potencia que nunca utilizarán íntegramente pero que se instala como dispositivo de placer en nuestra vida cotidiana” Sennet (2006).

Cuando los adolescentes acceden a una universidad también se forma una cultura pues el titulo que le es otorgado genera en él un estatus frente a las demás. Las encuestas que se realizaron a las jóvenes de 18 a 20 años, fueron contestadas desde su punto vista y cada una lo relaciono a su interés y título universitario.
Una de las preguntas que se coloco en la encuesta fue “¿por qué cree que se realizan estudios sobre prácticas y hábitos del sujeto?”. Y estas fueron las respuestas de 2 mujeres que fueron encuestas.
·         Para mirar las fallas y habilidades que pueda tener y desempeñar en su actividad diaria y si de alguna manera se puede cambiar las cosas negativas en la que la institución o ente esté involucrado, además para desarrollar ciertos productos a nivel de mercado.
·         Para conocer el comportamiento, personalidad, y otras áreas de interés como actividades de entretenimiento, problemáticas sociales, etc. 
La primera respuesta fue contestada por una mujer que estudia contaduría pública, se puede observar que ella tuvo una reflexión más laboral y productiva; mientras que la segunda respuesta es contestada por una mujer que estudia psicología quien presenta observaciones que se relacionan al comportamiento y actitud del sujeto. Cada una de ellas se está formando por temas y  actividades que son presentadas dentro de su interés, el consumo de bienes para cada una de ellas será distinto pues sus gustos y  preferencias no son iguales.
Las mujeres de 18 a 20 años del municipio de Nemocón presentan esta cultura del consumismo pues en las encuestas manifiestan  que para ellas es de gran importancia la tecnología y los medios audiovisuales que conforman al sujeto y lo llevan a comprar por impulso, solamente por pertenecer a un grupo social.
Se puede definir que estas mujeres pertenecen a esta cultura del consumismo pues presentan un acercamiento a la tecnología y medios audiovisuales formando actitudes transmitidas de estas, además de fortalecer esa cultura con interés partículas que están recibiendo por parte del estudio.
De las mujeres encuestas cada una presenta una cultura de consumismo distinta pues su forma de pensar y su interés son distintos. En la única que se presenta una relación es en la que ha dejado los padres, puesto que ellos si tienen un acercamiento más notorio ya que sus pensamientos y rituales son similares.


CONCLUSIONES
  •  El individuo no es un ser libre y autentico todo lo que lo conforma está ligado a ciertas instituciones que presentan y conceden sus actitudes y forma de ser.
  •   La tecnología o medios audiovisuales trae consigo estrategias para captar a la persona llevándolos a conformar una cultura.
  • Si a la tecnología se le da un buen uso puede ser un recurso que beneficie al sujeto, pero si no se utiliza bien puede traer consigo problemas y debilidades.
  •   La vanidad de la persona y el temor a la soledad hacen que se presente la cultura del consumismo.
  •  El estudio e interés de cada persona hace que presente una postura distinta frente a casos, propuestas, ideas. Generando una variedad de culturas.
  • El mercado de bienes aprovecha el avance tecnológico, para conocer a su público y así lanzar un producto que presente una buena acogida.
  • La apreciación y significado que varios sujetos le dan a un bien material, hacen que la oferta y la demanda se desplacen generando una mayor utilidad para el vendedor.
  •  El interés que tiene el sujeto por generar un estatus, hace que conforme y participe en dicha cultura.
  • La cultura del consumismo muestra problemas de desigualdad.


BIBLIOGRAFÍA
  •  Romero, Fanny, en: Interés  académico “cultura del consumismo”
  • Bauman, Zygmunt Vida de consumo, 1ra edición, Madrid, 2007
  • Ron, Martin Teoría económica y geografía humana, CAPITULO 1

PROYECTOS GUÍA:

ANEXOS:
  • Las encuestas que se presentan a continuación fueron realizadas por email. 




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