CULTURA DEL CONSUMISMO
FANNY XIOMARA ROMERO HERNANDEZ
PROYECTO FINAL
UNIVERSIDAD DE CIENCIAS APLICADAS Y AMBIENTALES
SOCIOLOGÍA DEL CONSUMO
FACULTAD ECONOMÍA
MARZO, 2013
TEMA
GENERAL:
La
cultura del consumismo en esta nueva generación está incorporada dentro de cada
sujeto, convirtiéndose en un gran elemento que lo conforma y lo relaciona con
las demás personas. La creación y el mal uso que se hace a la tecnología,
interviene y se relaciona con dicha cultura; un ejemplo de esto son las redes
sociales las cuales aprovechan la interacción entre personas para acercarse a
la intimidad de cada uno y así aprovechar esa información en los mercados de
bienes, cautivando al sujeto a que consuma su producto.
Esta
cultura es la adquisición de bienes innecesarios que satisface al sujeto puesto
que desarrolla en él un estatus, además de conformarlo y relacionarlo con un
grupo social. Las mujeres conforman gran parte de la cultura del consumismo,
pues siempre están pendientes de lo que el mercado lanza “estar a la moda”.
A
la cultura está ligada la estética y la vanidad generando ciertos problemas de
discriminación y competencias entre grupos sociales, por ejemplo quien tenga
primero cierto bien que acaba de salir es más popular que otro, colocando una
marca dentro del grupo.
El
consumismo trae consigo grandes beneficios para el vendedor, ya que hay
seguridad en los lanzamientos de sus nuevos productos pues su población ya
presenta fidelidad y se relaciona con él.
INTRODUCCIÓN
Con
el presente informe se quiere observar, identificar y analizar como en una
población se crea y conforma una cultura del consumismo, se mencionara más
detenidamente todo lo relacionado a ella en los objetivos y análisis que se
presentan a continuación. Se espera contestar y reflexionar sobre actitudes y
pensamientos que presenta el sujeto a causa de esta cultura.
Se
mencionara principalmente cómo interviene en esta década la tecnología en la
conformación del consumismo y como es aprovechada por los vendedores en el
mercado. Además de que problemas sociales trae consigo.
También
se quiere mostrar cambios que se han presentado dentro de las culturas del
sujeto a causa del tiempo. Que influye a cada persona.
MARCO
TEÓRICO:
En
este apartado se presenta el significado de consumismo y cultura que es el tema
a analizar dentro de este proyecto, además de su relación con el sujeto. Se
debe especificar dichos términos para que el lector tome más fácil y rápido la
situación analizada.
¿Qué
es el sujeto?
Esta
rodeado por unas instituciones (familia, religión, medios masivos) y se crea a
partir de ellas.
¿Qué
es consumismo?
Consumismo:
Puede referirse tanto a la acumulación, compra o consumo de bienes y servicios
considerados no esenciales que se utiliza para generar un estatus y prestigio
dentro de un grupo social.
¿Qué
es cultura?
La
cultura es el conjunto de todo aquello que caracteriza a una población o grupo
social como por ejemplo; conocimientos, creencias, arte, moral, derecho,
costumbres y ciertos hábitos que lo identifican.
DELIMITACIÓN:
Como
he mencionado anteriormente las mujeres conforman gran parte de esta cultura
del consumismo, por ello mi proyecto estará dirigido a esta población
presentando un análisis de sus actitudes y medios utilizados que conforman su
cultura. Se quiere analizar esta población para ver si se presenta alguna
diferenciación en su forma de vestir, pensar y actuar por causa de un patrón.
CONTEXTO:
La
ubicación de mi proyecto será en el municipio de Nemocón, mi público son
mujeres adolescentes entre los 18 y 20 años, estrato medio interesadas
por la moda y productos que son dirigidos por medios audiovisuales y
tecnológicos.
PREGUNTA:
La
pregunta que dará paso un análisis dentro del proyecto y que será de guía para
realizarlo es:
- ¿Cómo se construye una
cultura del consumismo en las mujeres jóvenes?
OBJETIVO
GENERAL:
- Identificar qué pasos
o elementos conforman una cultura del consumismo dentro de este municipio
y como es el comportamiento de las mujeres frente a esto.
OBJETIVOS
ESPECÍFICOS:
- Observar y
analizar las distintas visiones de cada persona entrevistada y
así saber que entiende y como se relacionan con el consumismo.
- Presentar la
relación del sujeto con los medios audiovisuales y tecnologías.
- Identificar
porqué es tan importante para cada persona estar sujeto al consumismo.
JUSTIFICACIÓN
Con
el siguiente proyecto se espera dar solución o acercarlos a los objetivos
anteriormente mencionados que se basan en la cultura del consumismo. Por ello
nuestro estudio se enfoca en la conformación del sujeto por medio de ciertas
instituciones creando una cultura dentro de él, se quiere demostrar cómo
es la intervención de la tecnología, familia, educación para la población de
este siglo, como ellos actúan en su entorno y para qué.
CONCEPTUALIZACIÓN
La
cultura del consumismo relacionada a mi interés y estudio además a la
asignatura.
La
sociedad que es manejada por dicha cultura se puede denominar artificial,
quienes siempre son influenciados por el mercado. Esta relación del sujeto con
el mercado denominada consumismo presenta distintos problemas dentro de la
población; es conveniente afirmar que la sociedad de esta nueva generación trae
esto incorporado.
Los
cambios tecnológicos han sido un elemento esencial en la creación de esta
cultura. Bauman nos plantea que las redes sociales traen consigo un acercamiento
hacia la intimidad de cada sujeto y que por estas herramientas se presenta un
nuevo comportamiento donde el individuo excluyen clasifican o rechazan a los
demás. Estos medios son una estrategia de los productores para que el cliente
consuma más de su producto.
Según
la economía los factores que inducen a que la persona compre son los
culturales, el estatus, los afectivos y la estandarización, el individuo por
esta razón quiere siempre estar a la moda, le importa lo que los demás piensen
y digan de él, además de que los productos y servicios que se adquieren dan una
visión de cómo es el.
En
una comunidad donde son dirigidos por un mercado que vende una marca, siempre
el individuo quiere estar adelante de los demás pues así nunca será expulsado y
siempre mantendrá el control de dicho grupo; en este ejemplo se refleja un acto
de discriminación que afecta a la población pero es un acto que trae
satisfacción al mercado y a los sujetos que la conforman ya que consiguen un
gran beneficio por sus ventas, a nivel económico.
El
sujeto consume sin tener elección porque el mercado le ofrece un producto ya
establecido. El sociólogo Bauman dice “el síndrome consumista es la
velocidad, exceso y desperdicio”. Cuando el habla sobre este síndrome
se refiere a la importancia que uno le da algún artículo y la confianza que
pone en el, por ejemplo hace unos años aquellos productores que ofrecían un
producto con la garantía de durabilidad, amarraban a más de un consumidor ya
que ellos en el mercado demandaban dicho producto por esta razón además de
coger un buen estatus frente a la sociedad.
METODOLOGÍA
Tipo
de investigación:
- Observación y recreación: la investigación sobre la
cultura del consumismo, se realiza mediante un análisis que se ejecuta
observando los distintos encuestados, además de la utilización de otros
proyectos guías relacionados al mismo tema recreando algunas de sus
propuestas y preguntas.
ANÁLISIS
El
sujeto busca siempre la manera de encajar dentro de una sociedad creando una
cultura en donde se puede expresar conocimientos y gustos para ello se forma
con instituciones que le enseñan hábitos, ideologías, rituales que conllevan a
que la persona se relacione con un grupo determinado. En este siglo estas
instituciones se relacionan en un alto porcentaje al “mercado”; pues este le
ofrece una variedad de símbolos que son utilizados en la diferenciación y
representación de dichas culturas generando dentro de él cambios ya que
se presenta una transformación de consumidor normal que adquiere
productos necesarios a una persona que practica el consumismos que es la
adquisición de bienes innecesarios solamente para generar un estatus dentro de
su grupo social.
En
los últimos años se ha presentado nuevas formaciones dentro de la cultura por
otro aspecto denominado tecno cultural o capital audiovisual. El avance
tecnológico es una herramienta para la transformación de la persona, ya que
está presente en todo lado promocionando, educando y ofreciendo entretenimiento
a la población.
El
tiempo es otro problema de la sociedad en esta década el hombre tiene regulado
su tiempo en el trabajo, estudio y hobbies en donde se utiliza el espacio
denominado “tiempo libre” con el aprovechamiento de la tecnología (redes
sociales, entretenimiento y adquiriendo conocimientos); en las encuestas que se
realizaron muchos contestaron que el tiempo libre es el espacio que debe tener
el sujeto para relajarse, descansar y que en sus tiempos libres practicaban
cierto deporte o solamente se la pasaban conectados a la red. Se puede decir
que varias prácticas y actitudes que tome el sujeto son transmitidas por la
tecnología.
La
tecno cultura si tiene un manejo apropiado puede presentar al sujeto muchas
soluciones convirtiéndose en un gran recurso, pero si al contrario se le da un
mal uso genera grandes problemas como la ineptitud de la persona y exclusión
dentro de un grupo social.
En
la red se presenta muchas modas, rituales productos que transforman a la
persona culturalmente. Son productos o bienes pasajeros que solo dan un minuto
de satisfacción al consumidor, ya que rápidamente están evolucionando. Ahora
los medios de comunicación audiovisuales también se relacionan al mercado y por
supuesto al consumismo pues están infestados de publicidad comercial que genera
obviamente un cambio en la persona.
La
intervención de esta cultura del consumismo genera desigualdad y otros
problemas sociales dentro de la población, pues como se ha mencionado una
persona toma cierta moda para encajar y pertenecer a un grupo mientras que otro
es excluido porque no tiene los requisitos para entrar a él.
En
las encuestas realizadas se menciona sobre la formación cultural por medios
audiovisuales y tecnología y se encuentran respuestas relacionadas a las
subculturas que son generadas por la globalización, un gran ejemplo para el
consumismo ya que se presentan en estas culturas ciertos símbolos que
identifican y relacionan a estos grupos, ocasionando una gran demanda de ellos
para solo pertenecer a este.
La
familia es una institución que da las primeras bases para que se cree un
sujeto, pero se presenta una gran diferencia dentro de su núcleo familiar y es
la cultura, la forma de expresarse y actuar de cada uno es otra; una razón
puede ser los distintos años que se llevan los integrantes que la conforman;
por ello comparten un gusto muy distinto por las modas y presentan distintas
actitudes.
La
generación de nuestros padres no tienen la misma destreza para las nuevas
tecnologías, ellos consumían dependiendo de ciertas instituciones una de ellas
muy importante es la religión, esta generación es muy creyente a un Dios y
grandes seguidores de los que la conforman, cumplían rituales y actúan de forma como
la religión se los pedía. La religión ofrecía ciertos símbolos en donde el
creyente se podía refugiar con una oración o plegaria, convirtiéndose en un
mercado. Cuando se visitan sitios religiosos se observa que se presentan fuera de las iglesias vendedores de artículos e imágenes religiosas que tienen un
significado para el creyente y por esta razón tienen una gran demanda
convirtiéndose el sujeto de esa generación en un consumista dentro de la
religión. Otros factores que interviene en la cultura de esa época era la
oferta y a la cultura formada en otros países que era incorporada al
nuestro por medio de la música y radio.
Mientras
que nuestra generación por medio de la tecnología conoce e interactúa mas
rápido con el resto del mundo, escuchamos y vemos programas por aparatos
muy sofisticados que cada vez dan más satisfacción y comodidad e internet que
es una ventana al mundo exterior, presentando distintas formas que el sujeto
puede adoptar para su vida individual. Desarrollando la cultura del consumismo
que estamos mencionado.
Para
mi generación y las que vienen detrás ya no se visualiza un mundo
sin tecnología, este recurso se está convirtiendo en un bien necesario que el
ser humano lo necesita para sobrevivir. En la encuesta se pregunta a las
jóvenes que si preferían una computadora o ir a una biblioteca, todas afirmaron
que preferían la computadora ya sea porque es más rápido encontrar la
información que se necesita o se utiliza menos tiempo buscándola.
La
sociedad que compone esta generación presenta una cultura consumista en los
productos electrónicos convirtiéndose en prisioneros de la tecnología, estas
pendientes de las características de dichos productos si es más veloz, mejores
gráficas, mayor capacidad y así seguir consumiendo para ir delante de los
demás. Las distintas marcas que se presentan dentro del mercado aprovecharan
este medio para tomar información sobre el sujeto y así implantaran distintos
productos que les traiga satisfacción creando nuevas actitudes y culturas.
Generando problemas dentro de la sociedad y generando grandes utilidades al
mercado.
En
unos años quien no tenga avances tecnológicos dentro de su casa es rechazado
por los demás, la población será más sedentaria y conformada por las distintas
marcas que generan la cultura del consumismo. Convirtiéndose en cyborg con una
misma actitud, mismos pensamientos conformados por un mercado sin ninguna
libertad. “Las tecnologías hoy venden capacidad, potencia que nunca
utilizarán íntegramente pero que se instala como dispositivo de placer en
nuestra vida cotidiana” Sennet (2006).
Cuando
los adolescentes acceden a una universidad también se forma una cultura pues el
titulo que le es otorgado genera en él un estatus frente a las demás. Las
encuestas que se realizaron a las jóvenes de 18 a 20 años, fueron contestadas
desde su punto vista y cada una lo relaciono a su interés y título
universitario.
Una
de las preguntas que se coloco en la encuesta fue “¿por qué cree que se
realizan estudios sobre prácticas y hábitos del sujeto?”. Y estas fueron las
respuestas de 2 mujeres que fueron encuestas.
·
Para
mirar las fallas y habilidades que pueda tener y desempeñar en su actividad
diaria y si de alguna manera se puede cambiar las cosas negativas en la que la
institución o ente esté involucrado, además para desarrollar ciertos productos
a nivel de mercado.
·
Para
conocer el comportamiento, personalidad, y otras áreas de interés como
actividades de entretenimiento, problemáticas sociales, etc.
La
primera respuesta fue contestada por una mujer que estudia contaduría pública,
se puede observar que ella tuvo una reflexión más laboral y productiva;
mientras que la segunda respuesta es contestada por una mujer que estudia
psicología quien presenta observaciones que se relacionan al comportamiento y
actitud del sujeto. Cada una de ellas se está formando por temas y
actividades que son presentadas dentro de su interés, el consumo de bienes para
cada una de ellas será distinto pues sus gustos y preferencias no son
iguales.
Las
mujeres de 18 a 20 años del municipio de Nemocón presentan esta cultura del
consumismo pues en las encuestas manifiestan que para ellas es de gran importancia
la tecnología y los medios audiovisuales que conforman al sujeto y lo llevan a
comprar por impulso, solamente por pertenecer a un grupo social.
Se
puede definir que estas mujeres pertenecen a esta cultura del consumismo pues
presentan un acercamiento a la tecnología y medios audiovisuales formando
actitudes transmitidas de estas, además de fortalecer esa cultura con interés
partículas que están recibiendo por parte del estudio.
De
las mujeres encuestas cada una presenta una cultura de consumismo distinta pues
su forma de pensar y su interés son distintos. En la única que se presenta una
relación es en la que ha dejado los padres, puesto que ellos si tienen un
acercamiento más notorio ya que sus pensamientos y rituales son similares.
CONCLUSIONES
- El individuo no es un
ser libre y autentico todo lo que lo conforma está ligado a ciertas
instituciones que presentan y conceden sus actitudes y forma de ser.
- La tecnología o
medios audiovisuales trae consigo estrategias para captar a la persona
llevándolos a conformar una cultura.
- Si a la tecnología se le da
un buen uso puede ser un recurso que beneficie al sujeto, pero si no se
utiliza bien puede traer consigo problemas y debilidades.
- La vanidad de la
persona y el temor a la soledad hacen que se presente la cultura del
consumismo.
- El estudio e interés
de cada persona hace que presente una postura distinta frente a casos,
propuestas, ideas. Generando una variedad de culturas.
- El mercado de bienes
aprovecha el avance tecnológico, para conocer a su público y así lanzar un
producto que presente una buena acogida.
- La apreciación y significado
que varios sujetos le dan a un bien material, hacen que la oferta y la
demanda se desplacen generando una mayor utilidad para el vendedor.
- El interés que tiene
el sujeto por generar un estatus, hace que conforme y participe en
dicha cultura.
- La cultura del consumismo
muestra problemas de desigualdad.
BIBLIOGRAFÍA
- Romero, Fanny, en:
Interés académico “cultura del consumismo”
- Bauman, Zygmunt Vida
de consumo, 1ra edición, Madrid, 2007
- Ron, Martin Teoría
económica y geografía humana, CAPITULO 1
PROYECTOS GUÍA:
- Gallo,
Modesto (director) “Consumo cultural y desigualdad de clase,
género y edad: un estudio comparado en Argentina, Chile y Uruguay”, en: proyecto (http://www.fundacioncarolina.es/es-ES/publicaciones/avancesinvestigacion/Documents/AI62.pdf)
- Semillero
consumo cultural universitario, Consumo cultural universitario, en: (http://www.usergioarboleda.edu.co/bienestar/DOCUMENTO_SEMILLERO_C%20CULTURAL%20Final.pdf)
- Dra.
Lucila Hinojosa Córdova, Consumo y prácticas culturales de la
comunidad universitaria de una universidad mexicana, en: (http://www.aeic2012tarragona.org/comunicacions_cd/ok/58.pdf)
ANEXOS:
- Las encuestas que se presentan a continuación fueron realizadas por email.
